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【人物专访】

找准道路，坚定地走，脚永远比路长

——专访知性公关人陈先红

华中科技大学 张晶晶

公共关系学方向的全国第一位女博士；

华中科技大学新闻与信息传播学院最年轻的博士生导师；

出版国内第一本具有理论创新性的公关专著——《公共关系生态论》；

指导红树林创意团队获得首届公关策划大赛金银奖；

2008年世界公关大会中国代表……

这一切都印证着她在所谓的边缘学科——公共关系学的探索道路上的荣耀与光辉。她用自己的执着与汗水铺就了通向成功、通向冠军的道路，她就是知性公关人——陈先红。

我与公关有个美丽的邂逅

陈先红与公共关系的缘分，至今已经整整20年了。她在《公关关系学原理》一书的后记中就曾提到“于我而言，公共关系却是一生一世的缘分，一世不变的守候”。

出生于新疆，从小成绩就名列前茅的陈先红，曾经以全校文科第一名的成绩考入中国人民大学档案系。“当时也不太了解各个专业，觉得档案很神秘就选了，但是一直没有兴趣。”

然而就在感到迷茫的时候，陈先红却邂逅了公关。“1986年的时候，也就是大二，在人民大学的一个书摊上发现了一本书，就是有关公共关系学的。当时就随手翻了一下，觉得很新颖、很新鲜，就特别关注了一下。这时候正好人大有个关于公共关系学的学术讲座，就去听了一下。对公共可以说是一见钟情吧！”

从那以后，陈先红就开始自己学习了解公共关系学。大学毕业后，陈先红被分配到武汉的一所高校任教，之后又被派到武汉大学进修公共关系学，从此开始了公关的教学、研究和咨询的生涯。

自称：教学、研究、咨询三栖动物

陈先红在公关学界一直在从事教学、研究和咨询活动，因此自称为三栖动物。

陈先红老师现为华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，广告系主任。同时又是品牌传播研究所副所长，中国策划学院研究员。将“教”与“研”充分结合。

在研究方面，陈先红著有《公共关系生态论》、《公共关系学原理》等，在近两三年还会陆续推出六本有关公共关系方面的书籍，同时也发表过《中国大陆近十年公共关系研究实证报告》、《关系生态说的的提出与公共关系理论的创新》等二三十篇论文。

在公关咨询方面，曾参与过一百多家企业和政府的公关策划，企业方面其中包括有中石化长燃、香港金马家居、上海耐尔袜业、中国雅戈尔、四川沱牌等，政府方面就有苏州东方水城、嘉兴南湖区域策划等。

“我称自己的公关生涯是教学、研究、咨询三条腿走路，我称之为三栖动物。在学术上我也是强调三栖化——国际化、学术化和社会化。一方面和国际上的学者保持联系，保持沟通，参加国际学术会议，出国交流。社会化就是做咨询实践，学术化就是潜心做公关方面的研究。”这样，陈先红作为三位一体全面的公关人在公关业界也就受到广泛的承认，具有很大的影响力。现任中国公共关系协会的学术委员会副主任和中国国际公共关系协会的学术委员，中国公关网还为其开设专家专栏频道。

“马上，2008世界公关大会将在北京举行，组委会也给我打了电话，我可能会代表唯一的两名中国学者上台发言。”

麦地里的守望者

回想起从事公关教学、研究和咨询的20年生涯，陈先红亲身感受着中国公共关系“几番风雨几晴和“的发展变迁，她笑称自己是“麦地里的守望者”。

“我在《公共关系学原理》的后记中也曾提到，公共关系学就像是传播学的‘十字路口’，来来往往的人很多，但是真正驻足的人很少。因为在过去，它一直是一个相对来说比较边缘的学科，一直不太受到关注。”然而，陈先红却一直坚持着她所一见钟情的公关。

坚持不懈的努力终于让这位“守望者”得到了收获。“公关给了我一种新的思维方式。我给公关的定义是说真话、做善事、塑美形，这是一个真善美的事业。通过传达真实的信息来影响公众的态度，来引导舆论，建立共识。从这一点来看，这是具有挑战性的工作。”陈先红高兴地解释她的公关事业，“公关与社会的发展也越来越密切了，可以说20世纪是个广告的时代，而21世纪却是公关的时代。我感觉自己已经迎来了公关业发展的黄金时期。”

坚持，脚永远比路长

“要在某一个领域里获得成功，这种坚持、坚韧、坚定的精神是很重要的。只要找对路，不怕路途有多遥远，都要坚持走下去，因为脚比路长。就算这条路不是柏油马路，只是羊肠小道，是很边缘的，不是主流的，只要你坚持走下去，就一定会在这个领域中有所建树。”陈先红坚定地说，“所以从我的公关历程上来看，我觉得能有今天，不是因为我很出色，而是因为我很坚持。”

当问及曾经遇到的困难与挫折时，陈先红说：“从事公关，尤其是作为一个学者，专心做公关研究所承受的压力就是它是一个边缘学科。一直以来，公关专业是没有上专业目录的，目前全国只有十五六个学校开设公关专业。整个的学科还没有专业平台，专业都师资队伍、人员很少。”

在这样的情况下，怎样守住一个边缘学科的学术阵地就显得越发重要了。“就像谈你所说的冠军，我认为，必须要先找准自己的位置。你可以在中心地带的中心位置成为冠军，同样，你也可以在边缘地带的中心位置也可以成为焦点，成为冠军。定位一旦找到后，就要坚持，就要承受这种定位给你带来的种种压力。”

在做研究方面，发表公关方面的论文、查阅相关资料书籍都是很困难的。必须去更多地查阅外文资料，这也迫使她更早地与国际接轨。“所以说，这是压力也是动力，是危机也是专机。”

在从事咨询策划过程中，陈先红始终享受着“痛并快乐着”这样一种感受。公关策划中，在规定的段时间内，有时为了想一个口号，为了想一个有创意的活动，为了写出一篇出色的有代表性的新闻稿，必须要绞尽脑汁，挖空心思，不断地挑战思维的极限、智慧的极限，这个过程是很痛苦的。“然而，当你的方案呈现出来同时又被接受了，这时候你会感到很快乐。”

陈先红从对公关一见钟情的那一刻，就这样坚持了20年的公关教学、研究、策划。虽然是边缘学科，但是她始终走在自己认定的羊肠小道上。现在，随着社会发展，这条路也越来越开阔了，有更多的人在关注了。“真是守得花开见月明了，这就是二十年的坚持啊，终于看到了这一行业的春天。”陈先红高兴而欣慰地说道。

理解冠军：用激情与执着做自己的冠军

对于“冠军”的理解，陈先红从市场营销的角度进行了解读。“从市场营销的法则来讲，冠军真的很重要。我们做公关时给每个企业讲，要争做NO.1，永远只有第一没有第二。是冠军就会有更多的关注的焦点，只有成为冠军，才会“赢家通吃”，形成马太效应。从消费者角度来讲，他永远遵循着“数一数二”法则，他只会记得第一或第二，在消费也是遵循这个法则的。因此，商家必须要争做冠军。”

就个人理解，陈先红说：“从个人方面来说，冠军不是争做第一，而是做得更好。就像飞利浦的广告语——让我们做得更好。你要是你自己的冠军，要不断地在更好的状态下寻求自己的发展，人生要一直向上攀、上台阶。这样一种状态下，你就是你自己的冠军。”

“冠军一定要有激情，对所选择的事业充满无限的激情。很多成功的企业家他们很痴迷自己的事业，干一行爱一行，爱一行迷一行，热爱到了痴迷的程度。”陈先红认真的讲道，“对我自己来说，应该是比较执着吧。要有一个很好的生涯规划，要有很好的目标和愿景，然后照准这个目标坚定不移地走。”

后记：

对陈先红老师的采访结束了，然而她那亲和、知性的一面始终停留在我的脑海里。我很高兴自己寻找到了我心目中真正的冠军！

了解了陈老师的学习工作经历，感受到了陈老师的自信与知性，经过陈老师的教诲，我也对“冠军”一词有了更为深刻的理解。冠军，不是表面上的鲜花掌声与赞美称好，不是你争我抢最终一防战胜另一方的喜悦，也不是目中无人、唯我独尊的骄傲，而是新的自己不断战胜旧的自己的过程。我应该做我自己的冠军，不断地战胜自我，不断向前走。人生就应该是成阶梯状，不断地向上走、向上攀。

真正的成功是比以前做得更好，这就需要坚持。从陈老师那里收获最多的也是坚持。她总在说，找准道路，无论有多么遥远，都要坚持走下去，因为脚永远比路长。坚持、坚韧、坚定，这是通向冠军之路的必要品质。任何人具有超凡的能力却无法坚持下去，都只会在通向成功的道路上倒下。古人云：“古之成大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。”“坚持就是成功”是我们最常说的一句话，是的，坚持就是燃烧成功的火种！坚持就是指向冠军的明灯！

我更加坚定了，我要用我的脚走下去，一直走下去……

【采访心得】

记采访陈先红老师

华中科技大学 张晶晶

经过联系，我终于在昨天上午，有幸到陈先红老师家中对其进行了采访。来到她位于华中科技大学紫菘教师公寓的家中，受到了陈老师的亲切接待。她的随和让原本有些紧张的我放松了下来，我们很自然地聊了起来。当她具体了解了我这次来采访的目的时，她很配合地从学习和工作开始谈起，整个过程很轻松、很愉快。

谈话中，她始终透着一种自信与坚定。从陈老师的经历中，我能感受到她从小到大的精英历程，她始终如一的坚持与执着，她对公关事业的热爱甚至于痴迷的感情，她对于冠军和成功的独特见解。

给我印象最深刻的就是陈老师的坚持不懈，她常说这样一句话“找准道路，无论路途有多么遥远，坚定地走，因为脚永远比路长”。我受益匪浅，想想自己做事经常是三分钟热度，坚持不下去，半途而废，很是遗憾。让自己更加优秀的方法就是不断地坚持自己的道路，坚定地走下去，即使前方满路荆棘，即使前方冰雪封路，即使前方风雨交加，都要坚定地走，不畏艰辛地走。陈老师就是在边缘学科公关学的道路上走了20年，坚持了20年，才获得了成功，得到了认可，迎来了公关行业的黄金发展时期。所以，无论是处于中心地带还是处于边缘地带，只要坚持，总会等到“花开见月明”的时候。

除此之外，陈先红老师还提到了“做自己的冠军”，让我对冠军有了另一种理解。我原来对冠军的理解总是浮于表面的，仅仅是字面上的。然而，陈老师却提出要做自己的冠军，让我有种豁然开朗的感觉。是的，就个人而言，冠军并不仅仅是竞技比赛中的第一名，更重要的是，自己要做得比原来更好，就如同飞利浦的广告语“让我们做得更好”一样。只有自己不断地战胜自己，不断地处于上升状态，才能最终达到自己希望的目标，成为自己的冠军。

通过这次与“我心目中的冠军”的近距离对话，收获真的很大，对成功、对冠军又有了更为深刻的理解，让我成长很多。我了解到了成功路上的艰辛与压力，通向成功的路永远都不会笔直顺利，要想成功就必须付出，必须坚持，用自己的脚走下去，一直走下去……

十分感谢本次“你就是冠军”中国银行杯优秀青年评比活动，让我能够近距离地接触到我心目中的冠军，让我更深刻地了解“冠军”一词的含义，也让我能够重新审视我自己，找到自己的方向。同时，也很感谢陈先红老师的配合和教导，真的让我受益匪浅。

胜不骄，败不馁，梦不落，心不灭！

我想我要带着收获上路了，用我的脚一直走下去……

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